Le groupe Emosia, notamment propriétaire de Maison Berger Paris, a encore accéléré son développement sur le marché des parfums d’intérieur en acquérant la marque française de bougies bijoux « My Jolie Candle ».
Emosia a annoncé l’acquisition de la startup My Jolie Candle. Cette dernière, fondée en 2014, s’est fait un nom sur le marché des parfums d’intérieur avec une véritable offre originale de bougies dévoilant des bijoux cachés lors de leur consummation. L’acquisition permettra aux deux entités de bénéficier de fortes complémentarités et de poursuivre la croissance du groupe sur un marché dynamique.
« Emosia est ravie d’accueillir My Jolie Candle, une entreprise prestigieuse que nous espérons voir devenir aussi emblématique que nos autres marques Maison Berger Paris, Bougies La Française ou Ambiances Devineau. Dans son segment, chacune est reconnue et plébiscitée par les Français pour leurs produits de qualité répondant au besoin croissant de bien-être et de convivialité en famille. » a expliqué Olivier Sillion, PDG d’Emosia avant d’ajouter : « Les bougies bijoux My Jolie Candle sont très appréciées par une cible plus jeune, à savoir les millennials. Elles vont affiner notre gamme de produits pour cibler ces clients aux attentes spécifiques. L’acquisition sera également l’occasion pour Emosia de renforcer ses compétences numériques, puisque la marque My Jolie Candle, Digital Native Vertical Brand (DNVB) est née et s’est développée originellement sur Internet. »
L’acquisition a été conçue comme un partenariat. En effet, pour continuer à plaire, My Jolie Candle doit conserver l’esprit pionnier qui a fait son succès. Pour cela, elle sera pilotée par Guillaume Rolland, Directeur de l’Innovation d’Emosia. Jeune Nantais, il est à l’origine en 2014 de la startup Bescent pour commercialiser un réveil olfactif totalement sorti de son imagination et baptisé Sensorwake. En 2019, Emsia a acquis Bescent.
Il s’agit de la troisième acquisition du groupe Emosia en trois ans, après les startups Bescent et Carmin Créations (2019 et 2021) ainsi que le Groupe Devineau (2019). Cette stratégie de croissance externe volontariste répond à l’envie d’Emosia d’offrir à ses clients une gamme élargie de produits (la lampe Berger iconique, les bouquets parfumés, les diffuseurs électriques, les diffuseurs pour voiture, les bougies, etc.) sur le marché français des produits de parfums d’intérieur, l’un des plus dynamiques d’Europe. Le groupe se montre ambitieux et a renforcé ses moyens depuis l’entrée au capital de la société d’investissement Argos Wityu en septembre 2017.
D’après Samuel Guez, fondateur de My Jolie Candle : « Les activités d’Emosia et de My Jolie Candle sont totalement complémentaires. Nous allons pouvoir bénéficier de l’expérience de marques possédant un siècle de savoir-faire. Pour une jeune entreprise comme la nôtre, c’est un pas important vers une nouvelle phase de croissance, vers un développement plus durable. Emosia nous donnera également accès à son vaste réseau de 1 200 magasins, ce qui modifiera évidemment la taille de notre distribution actuelle. »
D’après Karel Kroupa, associé chez Argos Wityu, actionnaire de référence d’Emosia, « My Jolie Candle est une marque prestigieuse avec des produits originaux et une très large clientèle. L’acquisition d’Emosia s’inscrit dans la stratégie de croissance du Groupe et apportera aux clients du Groupe une large gamme de produits et de services de haute qualité à travers le monde. »
À propos d’Emosia
Le Groupe Emosia vend une large gamme de produits parfumés tels que des lampes Berger, des bouquets parfumés, des diffuseurs électriques, des diffuseurs de voiture, des bougies et plus encore. Emosia dispose aujourd’hui de l’offre la plus complète du marché des senteurs, grâce à des marques emblématiques telles que Maison Berger Paris, Bougies La Française ou bien Ambiances Devineau. Avec un vaste réseau de plus de 7 000 points de vente dans près de 70 pays, le Groupe réalise un chiffre d’affaires de 110 millions d’euros, dont 50 % se font à l’export.
En France, Emosia compte quelque 500 collaborateurs répartis sur 5 sites industriels. Deux de ces marques, Maison Berger Paris et Bougies la Française, portent le label distinctif « Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV) », qui distingue les entreprises françaises aux savoir-faire industriels et artisanaux d’exception.
A propos de My Jolie Candle
Fondée en 2014, My Jolie Candle est une marque française de parfums née en ligne. Elle est connue pour une offre unique sur le marché des parfums d’intérieur, celui de la bougie bijoux : en brûlant, la cire fondue révèle un bijou qui émerge au centre de la bougie.
Grâce à ce concept innovant et à une large communauté impliquée sur les réseaux sociaux, My Jolie Candle s’est développée très rapidement. Forte d’une solide et réelle réputation, la marque diversifie sa gamme de parfums maison (brumes, bouquets de parfums, etc.) en développant de nouveaux produits, et en ouvrant également un réseau de magasins en France avec des emplacements de premier ordre.
